Ecommerce-2015: полет нормальный
Объем рынка электронной торговли в первом полугодии составил 305 млрд рублей, что на 28% выше, чем годом ранее, подсчитали в Data Insight. Следует отметить, при подсчете не учитывались цифровой контент, билеты, бронирование туров и crossboarder trade.
Основной причиной такой динамики специалисты называют рост цен, а не увеличение покупательской активности. Изменение курса рубля и последовавший за этим скачок цен привели увеличению среднего чека на 19% (до 4200 рублей). К тому же, с начала года число покупок увеличилось только на 8% — до 73 млн заказов. Во втором квартале вообще наблюдался самый низкий прирост этого показателя — всего на 4%. Как полагают эксперты, это произошло потому, что «закончились» товары по старым ценам и, одновременно, угас энтузиазм потребителей вкладывать оставшиеся на руках накопления в товары длительного пользования.
Вопреки более ранним прогнозам, тяжелее всего приходится сегментам «Бытовая техника и электроника» и «Одежда и обувь» — спрос на них сократился на 10%. Для сравнения, в категории «Бытовая техника и электроника» объем продаж за 2014 год вырос на 41,6%.
С другой стороны, на крупных игроках в этих отраслях изменения начала 2015 года не сказались: при общем снижении посещаемости страниц, ритейлерам удалось повысить конверсию в 1,5-2 раза, таким образов выровняв ситуацию. Например, интернет-магазин Lamoda зафиксировал удвоение выручки: до 3,21 млрд рублей, а валовая рентабельность выросла на 9 пунктов до 42%.
В «БТиЭ» гиганты же и вовсе растут быстрее среднего по рынку. Хорошо обстоят дела у компании «М.Видео» нарастившей 29,2% оборота за полгода и почти вполовину (48%) улучшила свои продажи «Евросеть». Как полагает президент последней Виктор Луканин, его компании удается привлекать клиентов закрывшихся интернет-магазинов, потому что несмотря ни на что, дела в онлайне обстоят значительно лучше, чем в традиционных торговых точках. Такую же точку зрения поддерживают в компаниях Enter и OZON.
Примечательно, что несмотря на снижение курса рубля относительно других основных валют, международная торговля пока не страдает, наращивая средний чек и объем заказов. По мнению сооснователя Data Insight Бориса Овчинникова, это больше связано с ростом популярности китайских площадок, на которые и за весь прошлый год пришлось около 80% всех ввозимых товаров.
Цифры за первое полугодие в агентстве не раскрывают, лишь отмечая общую тенденцию к росту, которую, к тому же, наблюдают представители многих отечественных компаний. Так, руководитель PR OZON Мария Назамутдинова оговаривает, что хоть на развитие бизнеса crossboarder trade пока не влияет, в скором времени этого стоит ожидать. По ее мнению, отсутствие пошлин на покупки за рубежом делает конкуренцию не очень честной и дает преимущество заграничным ритейлерам. Точно также считает и Луканин, предупреждая, что как только курс рубля стабилизируется, интернет-магазины почувствуют отток клиентов на международные площадки.