"Яндекс" прописался в Китае

«Яндекс» расширяет свое присутствие на зарубежных рынках. Компания открыла офис в Китае. Этот партнер для России сейчас считается едва ли не самым перспективным. С китайскими заказчиками «Яндекс» работал и раньше, но сейчас обороты выросли и компания выходит на новый этап сотрудничества. В 2014 г. рекламодатели не из России обеспечили около 7% рекламных доходов «Яндекса».

«Яндекс» открыл офис в Шанхае, где пока работает несколько человек, но в дальнейшем, как обещают в компании, штат сотрудников будет расширен. Офис «Яндекса» в Китае возглавил Дэвид Цай, который и раньше занимался бизнес-интересами «Яндекса» в Китае — сначала на Тайване, затем в Москве. Дэвид Цай работает в «Яндексе» с 2012 г. «Он перешел к нам вместе с командой SPB Software — компании, которую „Яндекс“ купил в 2012 г.», — сказал репортеру ComNews представитель «Яндекса».

По его словам, шанхайский офис «Яндекса» будет помогать китайским компаниям, работающим на российском рынке, более эффективно продвигать свои услуги и продукцию в Рунете с использованием технологий «Яндекса». «Мы предлагаем китайским компаниям наши коммерческие продукты — рекламные (медиа и „Яндекс.Директ“), „Яндекс.Маркет“, где сейчас можно указать, товар из какой страны ищет пользователь, „Яндекс.Метрику“ — для анализа трафика и аудитории», — уточнил сотрудник «Яндекса».

Кроме того, как добавил он, «Яндекс.Деньги» активно продвигает в Китае сервис-агрегатор для приема платежей из России «Яндекс.Касса». «За прошлый год через „Яндекс.Кассу“ подключили платежи более 40 крупных и средних китайских онлайн-магазинов, и еще 20 продавцов из Китая находятся в процессе подключения. Китайский оборот „Яндекс.Кассы“ за год вырос в семь раз и составил больше трети от общего оборота обслуживаемого ритейла», — отметил представитель «Яндекса».

Он сказал, что в целом Россия для китайских компаний выглядит довольно привлекательной альтернативой за счет близости границ и, соответственно, несколько упрощенной логистики, а также растущему спросу на китайские товары в онлайне. «Так, общий объем обработанных трансграничных заказов в Россию вырос до 70 млн посылок. Примерно 70% всех покупок в штуках и 50% — в деньгах совершены в китайских магазинах, — привел статистику представитель „Яндекса“. — Объем трансграничных покупок россиян составил $4 млрд в 2014 г., то есть на Китай пришлось примерно $2 млрд».

Кроме того, как заметил он, Китай — еще один регион коммерческих интересов «Яндекса», где компания помогает клиентам эффективно строить рекламные кампании в России. «До прошлого года мы работали с китайскими заказчиками из Москвы, но сейчас обороты рекламы выросли, и мы выходим на новый этап. Первые китайские рекламодатели пришли к нам в 2012 г., — отметил сотрудник „Яндекса“. — Уже два года подряд, с 2013 г., их бюджеты на „Яндексе“ увеличиваются каждый год втрое». По данным «Яндекса», в 2014 г. рекламодатели не из России обеспечили около 7% рекламных доходов компании.

Офис «Яндекса» в Китае является 16-м у компании. Восемь офисов «Яндекса» находятся в России, два — на Украине и по одному — в Белоруссии, Турции, Германии, Швейцарии и Нидерландах.

Аналитики сходятся во мнении, что более плотное сотрудничество «Яндекса» с китайским бизнесом благотворно повлияет на финансовые и операционные показатели компании в условиях сложной экономической ситуации в РФ. На взгляд финансового аналитика ИХ «Финам» Тимура Нигматуллина, наиболее перспективной областью сотрудничества очевидно является помощь «Яндекса» в построении эффективных рекламных кампаний в Рунете, что позволит нивелировать спад продаж медийной рекламы и замедление роста продаж в контекстном сегменте. Он напомнил, что российский рынок медийной рекламы в первом полугодии упал на 11% год к году, а контекстной — замедлил рост до 15% год к году. «Возможно, какие-то выгоды «Яндекс» получит от интеграции «Яндекс.Денег», — не исключает Тимур Нигматуллин.

Ранее в России заработала торговая онлайн-платформа TradeEase. С ее помощью можно покупать товары в Китае через Интернет — электронику, бытовую технику, одежду, обувь, аксессуары, автозапчасти и многое другое. В создании TradeEase участвовали филиалы Bank Of China, правительство города Суйфэньхэ и китайский интегратор PayEase. Платежи на платформе обеспечивают «Яндекс.Деньги» через платежное решение «Яндекс.Касса» (см. новость ComNews от 8 сентября 2015 г.).

«Решение „Яндекса“ по выходу на китайский рынок вполне понятно. На фоне роста интереса россиян к китайскому ритейлу и выходу многих компаний из Поднебесной на российский рынок, по нашим оценкам, „Яндекс“ как никто другой сможет оказать качественную поддержку, консультации и продвижение китайских брендов на русском языке», — заметил в разговоре с репортером ComNews инвестиционный аналитик ИК «Фридом Финанс» Шамиль Курамшин.

По его мнению, небольшой офис «Яндекса» в Китае не приведет к значительному росту расходов компании, однако в среднесрочной перспективе китайский рынок может стать одним из драйверов роста финансовых показателей уже в ближайшие два года.

По ожиданиям Шамиля Курамшина, выручка «Яндекса» к 2016 г. вырастет до 68 млрд руб., или на 16%, по сравнению с прогнозируемым показателем за 2015 г., а прирост чистой прибыли составит более 20%, до 15 млрд руб.

Действительно, как рассказал ведущий аналитик телекоммуникации и медиа АО «Газпромбанк» Сергей Васин, проект по открытию офиса в Китае достаточно перспективен. «Китайские компании только начинают экспансию на российский рынок, и здесь бурный рост продолжится еще лет пять», — подытожил в беседе с ComNews Сергей Васин.

Пресс-служба другой российской интернет-компании — Mail.Ru Group — не стала раскрывать планы по возможному открытию офиса в Китае. У Mail.Ru Group уже есть офисы в США, Европе, Дубае и Израиле.